吉林大米都是吉林人最踏实的美味，最回味无穷的乡土记忆。对于深耕于故土之上的吉林人来说，它是最香的日常；对于拼搏于他乡的吉林人而言，它是根植于味蕾最深处的眷恋。但你知道吗？一碗米香四溢的吉林大米饭中，还散发着吉林农产品品牌建设成功的气质。

  8月19日，在第十九届长春国际农业·食品博览（交易）会科普大集的现场，吉林农业大学经济管理学院副教授刘海燕，在她的“农产品品牌建设工程：关于农产品品牌建设的几点思考”主题讲座课程中，对此进行了较为详细的讲解。

  本届科普大集是由吉林省科学技术协会、长春市科学技术协会、长春农业博览园共同主办，吉林省科普服务中心、吉林省科技助力乡村振兴专家服务团、吉林省科技志愿服务总队、吉林省农村专业技术协会、吉林省科协信息中心、吉视传媒、同方知网等单位承办的；最大的亮点是每天围绕吉林省农业农村现代化“十大工程”突出开展一项主题活动。吉林省科技助力乡村振兴专家服务团的11位专家针对吉林省农业农村现代化“十大工程”技术路径进行解读，并录制成讲座视频片，除在科普大集现场通过LED播放外，当天主题的相关专家还到现场进行咨询服务，同时开通直播节目。

  “在科技助力、乡村振兴的大背景下，如果想实现三产的高度融合、实现吉林省农业现代化的加快速度进行发展，农产品品牌建设是非常必要的途径。因为它是实现农业增效、农民增收、农村繁荣的重要方法和手段。”刘海燕首先从宏观上，为大家介绍了农产品品牌建设的必要性。

  再从剖析市场需求的角度看，跟着社会发展水平的提高，人们的消费一直在升级，现在大家不仅要吃得饱，还要吃得好。因此花了钱的人农产品品牌、质量，以及所承载的情感价值的要求，都要更高一些。从而也能够准确的看出农产品品牌建设的重要性。

  既然农产品品牌的建设这么重要，我们应该从哪几个方面努力，才能更好地完成这一项任务呢？

  “首先要严把质量关，质量是农产品的生命，也是品牌建设的主要价值。另外，我们大家可以运用现代多媒体的融合性手段，拓宽农产品品牌宣传的渠道，以及营销的方式。”刘海燕说道。

  “首先跟大家讲一个我亲身经历的事情。我的同学毕业之后去到了南方工作，一直思乡，很喜欢吃吉林大米。开始的几年，我都要买好了大米，给我同学邮过去。但这几年，我同学告诉我，吉林大米已经走进了南方的千家万户，很多南方人都能买到、尝到吉林大米了，并且对吉林大米的认可度也比较高，以后再也用不着我邮寄了。我想 ，这就是吉林大米品牌建设成效明显的一个体现。”刘海燕为大家亲身举例，讲述吉林大米品牌建设的可喜成果。

  口感好、营养足的吉林大米，在品牌建设上具有先天优势。同时，吉林大米还积极探索适应时代潮流的宣传新手段，充分的利用信息技术，开展系列宣传，进一步擦亮了吉林大米的品牌名片，为吉林农业更好地“走出去”提供了新动力。

  最后，刘海燕为大家讲述了全力发展农产品品牌建设的益处：“最突出的一点是可以在一定程度上完成农民的增收；对地方经济的发展、农业现代化的慢慢的提升具有非常明显的推动作用；利于实现三产的高度融合。”

  一碗吉林大米香，“尝”出太多品牌建设路。从低头种地，到抬头学技，吉林人摸索出了适合本土实际的农产品品牌建设渠道。在这条康庄大道上，相信还会有更多的吉林农业品牌，亮相精彩的世界舞台。

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